توضیحات

فایل اکسل ماتریس بوستون (BCG) به کاربر اجازه میدهد تا محصولات خود را در چهار گروه مختلف دسته بندی کند. سپس محصولات پر سود خود را از سایر محصولات شناسایی کند.

 

معرفی ماتریس بوستون (BCG)

ماتریس BCG، برای اولین بار توسط شرکت بوستون مطرح گردید و در علم مدیریت استراتژی کاربرد دارد. این ماتریس به مدیریان کمک میکند تا وضعیت آینده محصولات خود را بتوانند پیشبینی کنند و تصمیمات بهتری در خصوص هر محصول بگیرند.

بر اساس ماتریس بوستون، اینده هر محصول به دو پارامتر ذیل بستگی دارد:

• چشم انداز بازار در سالهای پیش رو
• وضعیت فعلی ما در مقایسه با رقبا

پارامتر اول جهت اندازه گیری سایز بازار در سالهای پیش رو استفاده میشود و برای محاسبه آن میتوان پارامتری مانند نرخ رشد سایز بازار طی دوسال جاری را استفاده نمود.

پارامتر دوم مشخص میکنند، چه بخشی از بازار رشد پیدا کرده در سالهای آتی میتواند سهم شرکت ما باشد و برای محاسبه آن میتوان از تحقیقات بازار استفاده کرده و سهم فعلی شرت خود با بزرگترین رقیب فعلی را مقایسه نمود.

 

در این ماتریس، بعد از محاسبه دو پارامتر فوق برای هر محصول و رسم آنها بر روی نمودار، یک ماتریس به صورا ذیل به دست می آید که از چهار بخش تشکیل شده است.

 

• سگ: بیانگر محصولاتی می باشد رشد چشم گیری در بازار آنها پیشبینی نمیشود و از نظر سهم بازار، جایگاه شرکت ما قابل توجه نمی باشد.
• علامت سوال: مربوط به محصولاتی است که بازار آینده آنها رشد خواهد نمود ولی سهم بازار ما نسبت به سایر رقبا ناچیز است.
• ستاره: محصولاتی را بیان میکنند که علاوه بر رشد چشم گیر در بازار آنها، سهم بازار ما در مقایسه با رقبا قابل توجه است.
• گاو شیر ده: در این گروه، محصولاتی قرار دارند که بازار آتی آنها رشد چشم گیری نخواهد کرد ولی در بازار فعلی محصولات ما سهم قابل توجهی دارند.

 

محتویات فایل اکسل ماتریس BCG (ماتریس بوستون)

محصول پیش رو برای رسم ماتریس BCG برای ۲۰ محصول قابل استفاده بوده و از چهار شیت به شرح ذیل تشکیل شده است:

شیت ۱- راهنما

این شیت شامل اطلاعات لازم جهت استفاده از این محصول می باشد.

 

شیت ۲- ورود داده برای رسم ماتریس بوستون

در این شیت اطلاعات مورد نیاز برای رسم ماتریس BCG به صورا ذیل وارد می شود. (لازم به ذکر است که در فایل پیش رو اگر اطلاعات دقیق از پارامترهای لازم برای مدل در اختیار نبود، میتوان نظرات کارشناسان متفاوت را وارد نموده تا مدل به صورت خودکار میانگین نظرات را به عنوان پارامترهای موثر لحظا نماید.)

شیت ۳- گزارش اولیه ماتریس بوستون

در این شیت ماتریس BCG به صورت ذیل به طور خودکار رسم می گردد.

شتی ۴- گزارش ثانویه ماتریس بوستون

در این شیت چرخه وضعیت محصولات به صورت تقریبی به شکل ذیل ترسیم میگردد.